全球电子商务的新挑战：欧盟放弃低价+直接邮寄策略
近年来，全球电子商务在“低价 + 直接邮寄”背景下迅速发展。大量小包裹涌入了欧洲和美国，推动了物流和海关系统的极限运作。随着美国关闭 de minimis 处理的决定，欧盟现在也采取了类似的行动，宣布取消€150 小包裹豁免，其临时解决方案预计将于2026年出台。
这意味着什么？
简而言之，这标志着欧洲 de minimis 时代的结束，即使价值仅为 €2、€5 或€10 的包裹也可能面临税收、检查或处理费。对于依赖低成本直接邮寄商品的卖家来说，这是一个结构性的变化。这篇文章将解释新规则和如何适应。
为什么欧盟结束 de minimis 规则？政策干预中的结构压力
十多年来，150 EUR 阈值允许小包裹进入 EU 无需关税，尽管增值税（VAT）仍然需要缴纳。这一机制简化了清关和减轻了行政负担。然而，由欧盟理事会发布的数据显示，这一框架已不能适应现代电子商务中的包裹数量和风险概述。
政策转变背后的关键因素包括：
海关系统内过载
2024 年仅在 EU 就有约 46 亿个低值包裹入境。约 91% 源自亚洲，这造成了持续的压力超过了现有的海关处理能力。
高率误报和分割包裹
几乎所有小包裹都被评估为潜在地低估或以低于阈值的方式拆分。解决这些做法已成为保护收入、防止非法商品流通以及确保海关环境完整性的必要手段。
竞争扭曲
传统 EU 基础入境商和零售商通常承担关税和增值税，而从欧盟以外直接向消费者交付的低价包裹则免缴关税。政策制定人强调了恢复单一市场内竞争平衡的必要性。
环境和安全考量
频繁的微小运输增加了碳排放，并引入了一致性的稽核不一致性。该改革与欧盟环境目标以及更广泛的市场监督措施相符。
小包裹新规意味着什么？
2025 年 11 月 13 日，欧盟成员国达成政治协议，消除关税豁免并采取现代、全面数字化的小包裹处理方法。那么，新的规则将如何在实践中实施？包括：
关税豁免的去除
所有非 EU 包裹都将自第一欧元起面临关税。这标志着欧盟“低值”（low-value） regime 的结束。
预计处理费
初步分析表明，每个包裹可能收取约 2 欧元的手续费用，使用授权仓库或 EU 基础分拣中心的供应商将享受较低的价格。这些措施旨在简化处理和减轻行政负担。
过渡解决方案直至2028年
考虑到包裹数量不断增加，欧盟将于 2026 年开始暂时机制，即从低值商品收取关税和相关费用。这一过渡安排将持续到 2028 年，届时 EU 海关数据中心完全运营后，将使用自动评估、标准化申报以及从头到尾的数据可视性来取代。
哪些卖家和产品将受到影响最大的影响？
该规则并不针对任何特定的国家。它适用于从欧盟以外直接向欧洲消费者运输商品的所有商家，作为更紧密的 EU 小包裹清关小幅度。这说起来有些抽象，但我们可以通过具体案例来理解。比如，如果你正在卖一个价值 €5 的产品，并且成本为 €1.2，国际邮寄费用则为€1.5。
| 项 | 在旧规则下 | 在新规则下 |
| | | |
| 增值税 | 约20％（≈€1） | 仍须缴纳约 €1，但申报要求更严格 |
| 关税 | 无 | 将征收关税，另外还会收取预期的处理费（≈€2） |
| 邮寄 | €1.50 | €1.5，另外还会增加一些合规性和申报成本 |
| 产品成本 | €1.20 | €1.20 |
| 总成本 | ≈ €3.7 | €6 或以上 |
|零售价格 | €5 | €5 |
| 利润 | 约€1.3 | 至少 €1亏损 |
运营风险
除了增加的关税外，卖家还面临：
- 因为申报不准确而导致退货或拒绝率上升
- 交付时间延长
- 因为意料之中的费用而产生客户投诉
- 低值单项订单竞争力下降
如何应对 EU 政策转变？
随着欧盟 de minimis 阈值逐渐被淘汰，基于廉价、直接邮寄商品的商业模式将面临持续压力。它迫使跨境电子商务运营的重建。
从直接邮寄转向 EU 基础分拣
随着新关税和处理费加收于包裹级别，单项直接邮寄变得成本高昂。一种有效的方法是将欧盟基础分拣结合批量进口。卖家可以在欧盟设立或租赁仓库，并以批量方式从欧洲进口高频产品来支持当地分拣。这减少了每个单元处理成本、降低了海关摩擦、提高了交付速度和增强了库存控制。该模式尤其适用于价格薄且快速流动的商品，其中规模和效率至关重要。
在多个市场上建立品牌网站并扩展
那些依赖单一平台或单一市场的卖家面临最大的风险。他们可以通过在多种语言和市场中设置多个网站来增加订单价值并加强对客户的忠诚度。
与多元化供应链、产品策略和销售渠道相关的其他问题
除了上述建议外，还有以下几点需要考虑：
- 批量购买:通过组合多个单元成一组来增加订单价值。增值包裹可以帮助弥补新关税、处理费和合规成本。
- 产品选择重置:重点关注反复购买的类别，如美容附件、宠物用品、家居装饰品或独特设计产品。这能提高重复订单量并加强品牌形象。
- 定价策略:
根据成本分析调整价格，并向客户清晰说明税费和费用。促销活动、组合包裹和分期付款选项可以减轻对价格变化的敏感性。Shoplazza 允许准确设置多个国家的税费，集成工具如 Avalara 以自动计算税费，从而保持透明度。
- 供应链优化
在欧洲或地区设立仓库、批量运输以及集中分拣以提高效率。
